为深化政校企协联动育人，推动数字广告人才培养与中华优秀传统文化创新传播深度融合，5月13日，由数字广告创新实践基地联合北京昌平文化旅游发展集团有限责任公司共同主办的“明文化研学工作坊”成功举行。传播学院组织师生深入昌平区，围绕明十三陵与居庸关长城开展沉浸式文化研学与创意采风活动。

本次活动依托第二届大学生AI数字广告创新征集活动昌平文旅命题，聚焦世界文化遗产资源的数字化传播与年轻化表达，探索“AI+文旅+教育”融合发展新路径，为青年学生搭建真实产业场景下的实践平台。

探访皇家陵寝体悟明式匠心

研学首站，师生走进明十三陵，先后参观定陵与长陵。在定陵，师生近距离考察明代帝王陵寝的建筑规制与出土文物，深入了解明代丧葬礼仪与工艺水平，并参与传统射箭体验活动，切身感受明代生活风貌与礼乐文化。随后，师生前往长陵核心建筑祾恩殿，殿内金丝楠木巨柱气势恢宏，建筑构件古朴庄重，集中展现了明代建筑技艺的巅峰水准。

围绕“如何让明文化被年轻群体看见、理解与传播”这一命题，同学们结合专业所学，从短视频传播、IP视觉设计、AIGC内容生成等角度进行观察记录，为后续创意作品开发积累素材与灵感

登临雄关揽胜 厚植文化底蕴

随后，师生登临居庸关长城。居庸关地势险要、气势雄伟，是明代重要的军事关隘。大家拾级而上，俯瞰壮丽山河，重点考察长城文化IP、“雄小关”等文创形象以及沉浸式夜游、“明潮嘉年华”等文旅创新项目，深入思考如何通过AI视频生成、数字广告策划与新媒体传播，推动传统文化实现更加年轻化、国际化的表达。

深化协同育人 培育数广人才

研学过程中，北京世纪好未来教育科技有限公司（以下简称“好未来”）及数字广告创新实践基地相关负责人围绕AI内容生产、数字营销传播、产业人才需求等内容，与学院师生进行了深入交流。企业从真实项目需求出发，介绍了数字广告行业发展趋势及人工智能技术在文旅传播领域的创新应用，帮助同学们进一步理解课堂知识与产业实践之间的连接路径。

此次研学工作坊是传播学院深化校企合作、推进实践育人的重要举措。通过引入企业资源、对接地方文化需求、融入真实创作命题，学院不断探索“课堂教学-项目实践-产业应用”贯通式人才培养模式，推动专业教育与行业需求精准对接。

未来，学院将持续深化与好未来等行业企业合作，依托数字广告创新实践基地，进一步拓展政校企协联动育人新路径，以数智传播创新赋能文化传承发展，为新时代数字广告人才培养和区域文旅高质量发展贡献青春力量。

（供稿：传播学院 秦亚澎   图片：传播学院 郭轶潮，好未来研究院）